外賣平臺在搶占市場時，靠著各種補貼紅包“搶人搶地”，可以這么說，外賣平臺想要成功發(fā)展離不開紅包功能的支持，本期就跟大家伙一起交流下，外賣平臺都有哪些紅包功能。
 

　　1、推薦有獎

　　老用戶可以將邀請鏈接分享給新用戶，新用戶可以打開鏈接頁面領取紅包。這一功能可以讓平臺的老用戶自動為我們平臺拉新，通過一個推薦有獎功能就可以輕松實現(xiàn)拉新推廣。為平臺低成本帶來新用戶，降低百萬推廣費用。推薦有獎功能的目的非常明確，就是為了幫助平臺拉新，具體的拉新形式就是：老用戶可以將邀請鏈接通過微信、QQ、朋友圈的形式分享給新用戶。新用戶通過填寫手機號的方式領取新人紅包，然后需要下載外賣平臺到自己的手機進行注冊登錄才能使用。新用戶使用紅包抵現(xiàn)消費后，老用戶可以獲得一個紅包獎勵。
 

　　2、通用紅包

　　這個紅包功能也非常常見，用戶每天登錄平臺時都可以領取紅包獎勵，目的是為了增加用戶的粘性，提升消費轉化。一般的紅包領取形式就是打開外賣app時就有一個紅包領取彈窗，用戶領取后，在任意一家門店消費都可以抵現(xiàn)使用。
 

　　3、支付紅包
 

　　用戶每次消費后都會彈出一個懸浮框，提示用戶翻拍抽紅包，平臺可以設置紅包的中獎金額。中獎后，紅包可以抵現(xiàn)時使用。支付紅包功能的價值也是為了提升用戶復購。經(jīng)常點外賣的用戶會知道，支付后翻拍抽紅包是近幾年才推出的，當初替代它的是支付分享紅包功能，相比之下分享紅包功能流程比較復雜，而且一般情況下抽中大額紅包的幾率非常小，都讓朋友領走了，所以當時分享紅包平臺不光付出的成本比較高，但是用戶的參與度卻非常低，所以現(xiàn)在大多數(shù)外賣平臺都把分享紅包改成了支付翻拍抽紅包形式。
 

　　4、主題紅包
 

　　每到節(jié)假日、周末、用戶生日、或者平臺舉辦主題活動時，都可給用戶發(fā)送主題紅包，主題紅包的價值在于可以提升平臺的知名度和傳播力，容易讓用戶在領取主題紅包后在線下口頭傳播吸引周邊的朋友使用我們的平臺。
 

　　以上是外賣平臺最常見的幾種紅包功能，外賣平臺想通過紅包功能做用戶營銷并不是靠一個紅包功能就可以實現(xiàn)的，需要一些列的紅包組合方式。紅包功能是外賣平臺推廣發(fā)展的關鍵，無論是前期獲客還是做消費轉化，紅包功能都可以幫助平臺圈住大量的用戶。每種紅包功能都不是無緣無故出現(xiàn)，像推薦有獎功能幫助平臺驅動老用戶拉新，新人紅包功能激勵用戶完成第一次消費，支付抽紅包促進用戶的二次消費。通用紅包增加外賣平臺的用戶粘性。整個紅包營銷體系一個完整的營銷方案，可以幫助外賣平臺解決運營上的難題。